聚美優(yōu)品再提私有化！“為自己代言”的陳歐，這波穩(wěn)了嗎？

近來，“網(wǎng)紅直播帶貨”的風(fēng)潮吹得有點(diǎn)熱。

前有李佳琦賣火腿，后有薇婭出茅臺(tái)。

火爆的直播帶動(dòng)銷量直線上升，引得不少上市公司眼熱。

然而在這片蒸蒸日上的氛圍中，曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”公司聚美優(yōu)品卻可能要退市了。

為自己代言的“網(wǎng)紅鼻祖”陳歐四年之后再提聚美優(yōu)品私有化，擬以每股美國(guó)存托股份（ADS）20美元的價(jià)格收購(gòu)公司剩余股份。

這一次，陳歐還能成功嗎？

再提私有化？

據(jù)多家媒體報(bào)道，聚美優(yōu)品1月12日宣布，公司董事會(huì)已收到公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官兼代理首席財(cái)務(wù)官陳歐及其關(guān)聯(lián)公司于2020年1月11日發(fā)出的不具約束力的初步建議書，將以每ADS20美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購(gòu)未持有的股份。

也就是說，聚美優(yōu)品將變成歸陳歐所有的私有公司，從紐交所退市。

聚美優(yōu)品成立于2010年3月，是以美妝為主，涵蓋服裝、食品、輕奢、母嬰等多個(gè)品類的綜合型電商平臺(tái)。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“JMEI”。

自上市以來，聚美優(yōu)品的股價(jià)表現(xiàn)并不突出。除了上市第三個(gè)月達(dá)到了最高價(jià)39.45美元，此后股價(jià)多次下滑。

1月10日，聚美優(yōu)品實(shí)施此前提出的調(diào)整ADS比率方案，10股并1股。

截至當(dāng)日收盤，聚美優(yōu)品價(jià)報(bào)17.43美元。

事實(shí)上，早在2016年2月，陳歐就首提私有化的意愿，聯(lián)合股東戴雨森及紅杉資本擬以7美元/ADS的價(jià)格收購(gòu)股份。

不過當(dāng)時(shí)這樣的提議并沒有被股東們廣泛接受，畢竟當(dāng)初聚美的發(fā)行價(jià)是22美元每股，7美元這樣的數(shù)字實(shí)在是有些說不過去。

這次的私有化確實(shí)沒有持續(xù)很久。

2017年11月27日，買方團(tuán)最終撤回了自己的申請(qǐng)，終止了私有化的進(jìn)程。

巨豐投顧高級(jí)投資顧問丁臻宇表示，聚美優(yōu)品此次私有化的價(jià)格表面上看20美元比2016年的7美元要高，但實(shí)際上調(diào)整過存托憑證與A級(jí)普通股之間的比例后，價(jià)格不足當(dāng)時(shí)的1/3，不足發(fā)行價(jià)的1/10。4年前的那次私有化失敗，價(jià)格是主要因素。此次更低的價(jià)格，成功的可能性不高。

究竟是真還是假？

聚美優(yōu)品在成立之初時(shí)可謂風(fēng)光無兩。

2011年3月，公司成立不到一年，總銷售額就突破了1.5億元。在CEO陳歐的帶領(lǐng)下，聚美優(yōu)品用三年的時(shí)間，單月銷售額從10萬元達(dá)到了6億元，成為了中國(guó)美妝類電商的領(lǐng)頭羊。

成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，聚美也遭遇了流言蜚語。

正所謂“人紅是非多”。2012年6月，聚美被爆產(chǎn)品90%是假貨，這位爆料網(wǎng)友叫作“姑蘇毛十七”，自稱是聚美優(yōu)品前員工，爆料引起了網(wǎng)絡(luò)上的軒然大波。

不少顧客蜂擁退貨，焦頭爛額的聚美優(yōu)品選擇拿起法律的武器，最終“姑蘇毛十七”被公安機(jī)關(guān)逮捕。原來這位網(wǎng)友僅僅是因?yàn)榍舐毷。鲇趫?bào)復(fù)的心理才造謠。

這波“假貨”剛剛平息不久，聚美優(yōu)品又再次被卷入“售假”風(fēng)波。

供貨商“祎鵬恒業(yè)”被曝通過偽造品牌授權(quán)書等文件，銷售假冒的名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品供應(yīng)到聚美優(yōu)品、美團(tuán)等電商平臺(tái)。

事件曝光后，包括聚美優(yōu)品等多家電商平臺(tái)向公眾致歉。

經(jīng)歷了風(fēng)波之后的聚美優(yōu)品成長(zhǎng)開始逐漸放緩。

來源：wind 單位：萬元

可以看出，2012年-2014年是聚美優(yōu)品賺得盆滿缽滿的四年，銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊亠w快，凈利潤(rùn)穩(wěn)步上升。

售假風(fēng)波后，聚美優(yōu)品成長(zhǎng)的步伐開始放緩，股價(jià)下降，市值縮水，銷售業(yè)績(jī)也不理想。

2015年聚美優(yōu)品的凈利潤(rùn)同比減少近70%，而從2016年起，營(yíng)收同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)收下滑至62.78億元，到2018年年底，營(yíng)收已經(jīng)降至42.89億元。

與此同時(shí)，新的美妝電商平臺(tái)迅速崛起，聚美優(yōu)品再不復(fù)風(fēng)光。

丁臻宇表示，聚美優(yōu)品在創(chuàng)立時(shí)通過陳歐的“網(wǎng)紅”式營(yíng)銷成為化妝品垂直電商的老大，但經(jīng)過“假貨危機(jī)”、高管離職等一系列影響，聚美優(yōu)品的垂直電商業(yè)務(wù)受到天貓的強(qiáng)烈沖擊。為了維持流量，成本會(huì)越來越高，而其市場(chǎng)份額縮水后，盈利也就越來越艱難。表現(xiàn)到股價(jià)上，市值僅為巔峰期的3%。

騷動(dòng)的陳歐

提起聚美，就不得不說一說陳歐這個(gè)人。

當(dāng)初，陳歐的一句“我為自己代言”家喻戶曉。

財(cái)富君至今還記得，陳歐的廣告漫天飛舞，從“我為自己代言”衍生出的段子不計(jì)其數(shù)。

不僅親自出鏡為自家公司打廣告，還參加各種綜藝。

“非你莫屬”這檔節(jié)目紅火之時(shí)，陳歐作為常駐嘉賓，也和百合網(wǎng)的老總慕言等人在微博上你來我往，何等風(fēng)光。

陳歐是一個(gè)十分聰明的人，16歲的時(shí)候就留學(xué)新加坡南洋理工大學(xué)，26歲獲得了斯坦福大學(xué)的MBA學(xué)位。

“玩得了美妝，打得了游戲”是他的真實(shí)生活。

最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，陳歐成立了游戲公司GGgame。

后來發(fā)覺線上美妝市場(chǎng)有很大的潛力，陳歐又和合伙人一同成立了團(tuán)美網(wǎng)，主打團(tuán)購(gòu)，這便是聚美優(yōu)品的前身。

聚美優(yōu)品的成功讓陳歐躋身紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO。

然而，陳歐又是一個(gè)不甘“寂寞”的人，再一次開始跨界的漫漫長(zhǎng)路。

2014年成立了聚美影視，后來出品了電視劇《溫暖的弦》；

2015年領(lǐng)投母嬰類電商平臺(tái)寶寶樹；

2017年又花了3億元投資了共享充電寶街電，一度引起了“王校長(zhǎng)”的關(guān)注。

不得不說，“街電”還算是陳歐的掌心寶，粗略一數(shù)，陳歐為“街電”貢獻(xiàn)了21條微博。

而“街電”也算爭(zhēng)氣，截至2018年底，已經(jīng)在300多個(gè)城市布置了40多萬個(gè)共享充電寶，開始實(shí)現(xiàn)了盈利。

在陳歐“不務(wù)正業(yè)”的這幾年里，股東Heng Ren Partners對(duì)其也頗有微詞，細(xì)數(shù)陳歐7美元的私有化交易提議低估了公司價(jià)值、市值大幅縮水等“罪狀”。

這次再提“私有化”的陳歐不知道還會(huì)引來多少口水的“襲擊”。