提升文化影響力傳播力 用心用情講好中國故事

遼寧出版集團(tuán)有限公司董事長　楊建軍

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力，是新形勢下做好出版工作的重大使命。遼寧出版集團(tuán)認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，“十三五”期間始終堅(jiān)定服務(wù)國家“一帶一路”倡議，積極融入國際化出版發(fā)展的大局，將國際化發(fā)展作為主要戰(zhàn)略方向，搶抓機(jī)遇，增線拓面，謀勢布局。圍繞傳播內(nèi)容創(chuàng)新、國際合作深化、海外渠道拓寬、產(chǎn)業(yè)化平臺建構(gòu)“四大重點(diǎn)”，集團(tuán)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，邁上了高質(zhì)量發(fā)展的新臺階。五年來，具有遼寧特色的“走出去”特色品牌影響得到鞏固強(qiáng)化，各項(xiàng)工作繼往開來、變中求新、穩(wěn)中有進(jìn)。集團(tuán)控股的上市公司北方傳媒連續(xù)６屆入選“國家重點(diǎn)文化出口企業(yè)”。

強(qiáng)化內(nèi)容為本，外向型出版?zhèn)鞑メ尫艃?nèi)生新活力。國際出版開創(chuàng)新局面必須有國際化的出版理念和完善的系統(tǒng)化運(yùn)行體系作為支撐。持續(xù)激發(fā)“走出去”動力，為“走出去”發(fā)展提供機(jī)制、機(jī)構(gòu)、人才保障至關(guān)重要。為此，集團(tuán)把國際出版業(yè)務(wù)做優(yōu)做實(shí)做強(qiáng)與推進(jìn)出版主業(yè)發(fā)展，進(jìn)行同步規(guī)劃、同步部署、同步推進(jìn)；集團(tuán)支持主業(yè)優(yōu)先發(fā)展的政策措施，如強(qiáng)化主業(yè)創(chuàng)新、實(shí)施精品出版工程、組建選題研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)、加大出版資金投入、爭取國家級立項(xiàng)扶持，均將提升國際傳播力作為重要構(gòu)成。

為帶動以出版社為主體的“走出去”發(fā)展全面提速，集團(tuán)主抓“走出去”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特色，重點(diǎn)打造了建筑設(shè)計(jì)類、少兒文學(xué)類、醫(yī)療保健類、時政社科類和文學(xué)藝術(shù)類等五條重點(diǎn)產(chǎn)品線，特別加大“一帶一路”等主題出版的選題策劃比重，重點(diǎn)推出一批展現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀、展示中華文化獨(dú)特魅力、反映當(dāng)代中國精神風(fēng)貌和學(xué)術(shù)品質(zhì)、符合國外受眾文化需求和消費(fèi)習(xí)慣的文化產(chǎn)品，講好中國故事，深度發(fā)掘海外市場，使之形成規(guī)模，形成亮點(diǎn)，從中華文化品牌塑造上做大文化影響。五年來，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出和實(shí)物輸出１５００余項(xiàng)，其中少兒文學(xué)類圖書《中國兒童文學(xué)經(jīng)典》，與韓國出版機(jī)構(gòu)簽約２０余項(xiàng)，銷售３０多萬冊；醫(yī)療保健類圖書作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的一部分，每年始終保持著向韓國、俄羅斯、臺灣等國家和地區(qū)穩(wěn)定輸出；時政社科類圖書、獲得“五個一工程”獎的《中國機(jī)器人》成功簽約印度英語、印地語、羅馬尼亞語三個語種，入選“中國３０種好書”的《絲綢之路全史》成功輸出阿拉伯語和羅馬尼亞語；文學(xué)藝術(shù)類圖書《中國動畫典藏系列》成功簽約７個語種；為大力弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、中國題材圖書的對外傳播，成功推介《中國民俗記憶系列叢書》等一系列圖書走出國門；《中國理念》等２６個項(xiàng)目入選“經(jīng)典中國”“絲路書香”“中國圖書對外推廣計(jì)劃”等重點(diǎn)工程。

集團(tuán)還主抓重點(diǎn)出版社的示范領(lǐng)軍作用，遼寧科技出版社的建筑類圖書如《中國當(dāng)代建筑實(shí)錄》《生態(tài)中國》《古典建筑完全手冊》等，注重內(nèi)容資源的全球性、建筑設(shè)計(jì)的專業(yè)性，有效應(yīng)對了來自國際出版市場的挑戰(zhàn)，實(shí)物出口延續(xù)原有優(yōu)勢，海外市場的業(yè)務(wù)輻射保持在２５個國家和地區(qū)。他們還聯(lián)合國內(nèi)出版同行啟動“Ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ?。茫瑁椋睿帷表?xiàng)目，《孫子兵法》《周易選譯》《論語選譯》等一系列講述中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展的英文版圖書陸續(xù)走向全球市場。

加大原創(chuàng)ＩＰ的多媒體開發(fā)，入選２０１９－２０２０國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目、遼寧教育出版社“盛京滿繡立體化出版工程”對教程出版、有聲讀物、在線教學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及進(jìn)出口貿(mào)易集成運(yùn)作，是我國首次通過立體化全媒體出版推廣滿繡技藝的項(xiàng)目。與六小齡童合作拍攝的大型紀(jì)錄片——《“一帶一路”重走玄奘路》，榮獲加拿大溫哥華華語電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎。

擴(kuò)大交流合作，海外傳播渠道形成立體化、多層次?！笆濉逼陂g，集團(tuán)重點(diǎn)加強(qiáng)與法國、俄羅斯、埃塞俄比亞、澳大利亞、烏茲別克斯坦等國家出版機(jī)構(gòu)對接業(yè)務(wù)，積極推薦集團(tuán)精品圖書。將國際大型書展作為助推圖書產(chǎn)品“走出去”、文化“走出去”的必備選項(xiàng)，每年在德國法蘭克福書展、英國倫敦國際書展和意大利博洛尼亞童書展等世界頂級國際書展設(shè)有獨(dú)立展位，開拓業(yè)務(wù)、展示自我、擴(kuò)大宣傳，提高影響。廣泛聯(lián)合海外書店、圖書館等機(jī)構(gòu)，擴(kuò)建文化輸出立體渠道，今年５月，全球疫情肆虐，英文版電子書《預(yù)防新型冠狀病毒肺炎宣傳手冊》和《疫情下的自我健康調(diào)適》通過海外電子書平臺、線上書店得到免費(fèi)推廣傳播，一方面體現(xiàn)了遼寧出版人在重大國際公共衛(wèi)生事件中的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn)，同時也是集團(tuán)有效開拓海外線上市場的一個重要例證。

健全“走出去”業(yè)務(wù)架構(gòu)，項(xiàng)目牽動獲得新突破。擴(kuò)大海外市場戰(zhàn)略合作，與羅馬尼亞建立系列合作框架，簽署“中文圖書海外編輯部”“盛文書吧”“互譯合作項(xiàng)目”三項(xiàng)協(xié)議，３０余種圖書入選“中文圖書海外編輯部”項(xiàng)目，合作建立“中羅精品圖書互譯項(xiàng)目”，將互譯互推本國優(yōu)秀出版作品。孵化培育重點(diǎn)出版項(xiàng)目優(yōu)勢，集團(tuán)成立馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)傳播出版研究中心，與美國圣智集團(tuán)蓋爾公司合作，開發(fā)大英圖書館卡爾·馬克思藏品數(shù)據(jù)庫，同時還推進(jìn)百卷本《馬克思主義經(jīng)典著作世界傳播通考》《“馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)”總目》等多個大型國際化出版項(xiàng)目。以“引進(jìn)來”反向助推“走出去”，比如集團(tuán)與西班牙派拉蒙出版集團(tuán)共同出資，在沈陽成立了為海外客戶提供ＶＲ／ＡＲ技術(shù)制作服務(wù)的合資公司，雙方立足數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)出口，目前近２０種兒童ＡＲ／ＶＲ圖書已推出并在全球發(fā)行。

搭建全新平臺，打造國際文化貿(mào)易發(fā)展新主體。集團(tuán)先后在英國、美國、（中國）香港設(shè)立了三家海外出版公司，充分利用當(dāng)?shù)厝瞬拧⑦x題資源及地理優(yōu)勢，快速掌握海外圖書市場的需求變化，推動了重點(diǎn)出版物在海外直接落地出版發(fā)行。集團(tuán)在大連金普新區(qū)投資建立北方國家版權(quán)交易中心，借助遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)的政策優(yōu)勢及對東北亞及海外市場的輻射優(yōu)勢，搭建“一帶一路”文化交流平臺，實(shí)現(xiàn)版權(quán)服務(wù)及版權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚與孵化。目前，圍繞版權(quán)交易這一核心功能，開發(fā)了線上多語種版權(quán)綜合服務(wù)管理平臺，正致力于打造版權(quán)生態(tài)體系，還將通過建立產(chǎn)業(yè)基金，對外向型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源、項(xiàng)目資源進(jìn)行重點(diǎn)投資、重組并購，以資本運(yùn)作方式助推中國文化“走出去”。

當(dāng)前，正值“十三五”收官沖刺，“十四五”謀篇布局的重要時刻，遼寧出版集團(tuán)將繼續(xù)朝向“現(xiàn)代化、國際化的大型文化企業(yè)集團(tuán)”發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)單一的圖書及版權(quán)、實(shí)物貿(mào)易合作，向以品牌運(yùn)作、全媒介轉(zhuǎn)化為要素的大ＩＰ運(yùn)營提升，廣泛集萃優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識，廣泛集萃我國優(yōu)秀文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓，把反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的文化成果推向世界，為弘揚(yáng)中國精神、傳播中國價(jià)值、凝聚中國力量做出新貢獻(xiàn)。（楊建軍）