品牌排名增幅位居白酒行業(yè)第一 五糧液連續(xù)八年榮登《世界品牌500強(qiáng)》

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月12日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室于美國紐約發(fā)布了2024年度《世界品牌500強(qiáng)》榜單。五糧液連續(xù)第八年榮登榜單，品牌排名增幅位居白酒行業(yè)第一。作為白酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液以豐富形式持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度，不斷推動(dòng)中國白酒文化的國際化傳播，加深全球消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)文化的理解與欣賞，成為中國品牌在國際舞臺的一張亮麗名片。

《世界品牌500強(qiáng)》由全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評分，最終評選出世界最具影響力的500個(gè)品牌。

今年的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，中國品牌表現(xiàn)亮眼，共有50個(gè)品牌入選，穩(wěn)居全球第三位。五糧液作為中國著名民族品牌，以其卓越表現(xiàn)位列榜單的219位，是中國上榜品牌中的第22位。值得一提的是，今年的榜單中，擁有百年以上歷史的品牌多達(dá)225個(gè)，彰顯了品牌歷史的厚重價(jià)值。在入選的50個(gè)中國品牌中，僅有5個(gè)品牌歷史超過百年，五糧液位列其一，彰顯了其深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的年終報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前地緣沖突不斷加劇，為品牌的全球化進(jìn)程增添了更多的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者對于全球化大品牌的信任度正在下降。品牌必須具備高度的敏感性和應(yīng)變能力，靈活調(diào)整其全球戰(zhàn)略，以應(yīng)對不斷變化的地緣政治環(huán)境。

五糧液作為中國知名品牌，始終以品牌文化為核心，通過不斷強(qiáng)化渠道力、品牌力、組織力，積極開拓海內(nèi)外市場，助力中國文化造船出海、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

以渠道力為基礎(chǔ)，五糧液不斷拓寬合作領(lǐng)域，先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團(tuán)等各領(lǐng)域頂級品牌攜手，通過聯(lián)合舉辦活動(dòng)，推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式，打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功典范產(chǎn)品，持續(xù)增強(qiáng)五糧液品牌在各圈層的口碑、影響力，助力中國白酒講好東方故事，提升國際美譽(yù)度與影響力。

以組織力為驅(qū)動(dòng)，五糧液積極融入并參與重大國際交流活動(dòng)，站位世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動(dòng)，持續(xù)講好中國優(yōu)秀文化故事；成功覆蓋包括美中餐飲聯(lián)合會(huì)、美中友好協(xié)會(huì)、紐約華人總商會(huì)等多個(gè)具有影響力的華人社團(tuán)，更好地提升了五糧液在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度。

以品牌力為核心，五糧液舉辦多元化活動(dòng)，以美酒、文化、藝術(shù)、時(shí)尚等豐富形式開展的“和美全球行”系列活動(dòng)，走進(jìn)法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等10余個(gè)國家和地區(qū)，不斷為世界文明交流互鑒貢獻(xiàn)中國白酒力量，使五糧液“和美”文化理念深入人心，贏得了國際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)與認(rèn)可。

今年以來，五糧液已先后入選“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”“亞洲品牌500強(qiáng)”等權(quán)威榜單，品牌實(shí)力與魅力持續(xù)釋放，品牌價(jià)值和全球影響力不斷攀升。

面向未來，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)把品牌建設(shè)擺在重要位置，以品質(zhì)為基筑牢品牌底色，以文化傳承提升品牌價(jià)值，持續(xù)探索創(chuàng)新品牌國際化表達(dá)方式。（徐丹寧）