出海亮眼 內(nèi)銷穩(wěn)健 滬市家電類企業(yè)信心足

“海外業(yè)務穩(wěn)健增長”“政策激活了剛需更新”——在近日上交所開展的消費行業(yè)調研走訪中，多家滬市家電類企業(yè)對2024年經(jīng)營亮點的概括，成為國內(nèi)家電行業(yè)景氣度持續(xù)提升的最新注腳。

2025年，家電行業(yè)計劃如何“進階”，信心來自何處？在調研中，有公司對促消費政策的加力擴圍表示期待，也有公司認為，信心還在于更寬松的融資環(huán)境和更優(yōu)的出海政策，即在政策穩(wěn)定支持下，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速融入全球，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出海表現(xiàn)亮眼

期待“走出去”更順暢

2024年，國內(nèi)家電行業(yè)交出了一份令人振奮的成績單，多家公司海外業(yè)務開拓勢頭良好，出海成為一大亮點。

惠而浦表示：“2024年，家電海外市場增長態(tài)勢較好。三季度以來，隨著拉美洗碗機、東南亞超薄滾筒洗衣機以及北美大冰箱等海外新項目的相繼投產(chǎn)，公司出口訂單得到增長?！?/p>

調研結果顯示，受益于海外市場增長的公司，其經(jīng)營的穩(wěn)健同持續(xù)的產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化密不可分。2024年，相關公司加快產(chǎn)能出海的步伐不停歇。

萬朗磁塑面向白電行業(yè)提供磁塑材料。萬朗磁塑表示，2024年，公司新建埃及萬朗硬擠出工廠、泰國門封工廠、韓國門封工廠、塞爾維亞門封工廠；為加大東南亞市場開拓力度，公司于2024年7月收購了印度尼西亞PT.PLUTOTech公司100%股權，已提前完成“1515”國際化戰(zhàn)略目標（用15年時間在海外建立15個生產(chǎn)基地）。

比依股份主營空氣炸鍋等廚房小家電。據(jù)公司介紹，其位于泰國羅勇工業(yè)園的廠區(qū)預計達產(chǎn)后可貢獻約700萬臺產(chǎn)能。目前，一期工程即將完工，將于2025年3月試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬臺。

主要從事清潔小家電生產(chǎn)出口的富佳股份稱，國內(nèi)眾多有實力的企業(yè)通過出海布局積極應對挑戰(zhàn)，通過多元化市場和區(qū)域策略，一定程度上實現(xiàn)了風險規(guī)避。富佳股份2018年開始在越南設廠，旨在減輕貿(mào)易政策變動帶來的影響。

與此同時，如何更順暢地“走出去”成為出海勢頭良好的家電企業(yè)關心的話題。

德昌股份主要面向歐美地區(qū)出口吸塵器。公司期待，政策能繼續(xù)支持企業(yè)產(chǎn)品出海以及國際化產(chǎn)能的投資建設，特別是在海外子企業(yè)采購國內(nèi)設備、物資方面能夠給予優(yōu)惠補貼或優(yōu)惠政策。另外，希望政策能引導中資金融機構服務好出海企業(yè)，如鼓勵金融機構創(chuàng)新；豐富服務出海企業(yè)的金融產(chǎn)品和投融資模式。

另有企業(yè)表示，希望國內(nèi)資本市場能夠加強與國際證券交易所和金融監(jiān)管機構的合作與交流，建立跨境并購投資的信息共享和協(xié)調機制，為企業(yè)的跨境并購提供更多的資源和渠道支持，幫助企業(yè)更好了解國際市場規(guī)則和投資環(huán)境。

內(nèi)銷政策支撐

期待融資環(huán)境“更寬松”

2024年，國內(nèi)市場的消費品以舊換新政策讓家電企業(yè)內(nèi)銷大放異彩。商務部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月6日，2963.8萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元。政策激活了剛需產(chǎn)品更新，拉動了中高端市場的增長，進而帶動行業(yè)均價與規(guī)模的雙向反彈。

政策效果有望在2025年持續(xù)顯現(xiàn)。有公司表示，“以舊換新”政策將在2025年上半年進一步釋放家電存量置換需求。對應的是，競爭也將更加激烈?；荻直硎荆趧傂枥瓌拥摹皟r量齊升”背后，也反映出強者恒強、高價值（產(chǎn)品、體驗和服務）競爭現(xiàn)象，預計2025年家電行業(yè)競爭將更加激烈。

“公司期待‘以舊換新’政策的加力擴圍，帶來更多的機會?！比f朗磁塑表示?；荻忠啾硎荆绻a貼品類全覆蓋，可能會激發(fā)更多的需求，更好地拉動行業(yè)結構升級。

換“新”更趨向于換“優(yōu)”，激烈競爭下，上市公司也在積極培育更具動能的增長引擎。以空氣炸鍋為核心產(chǎn)品的比依股份計劃利用智能化和AI實現(xiàn)更高品質的烹飪效果，同時，公司以咖啡機入局開拓新品類。

在穩(wěn)定主業(yè)的同時，富佳股份通過拓展儲能及有確定應用場景的機器人等新質生產(chǎn)力賽道，擴大內(nèi)銷，實現(xiàn)了風險的有效分散。

忙于產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、市場拓展、技術創(chuàng)新的企業(yè)對資金環(huán)境更為敏感。此次接受調研的企業(yè)以民企為主，融資環(huán)境也是其關心的重點之一?！案鼘捤伞笔瞧髽I(yè)對資本市場期待的關鍵詞。

有公司表示，期待在考慮到企業(yè)特點的基礎上，對再融資的條件、流程等進行進一步優(yōu)化，如放寬再融資綠色通道相關條件等；加大對跨行業(yè)融合的支持力度，如并購重組政策進一步鼓勵傳統(tǒng)制造業(yè)開展跨行業(yè)的并購投資活動，推動企業(yè)實現(xiàn)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展，培育新的業(yè)務增長點和競爭優(yōu)勢。